Le premier point qu’il est
important de rappeler sur le marché du vin, c’est que ce n’est pas forcément un
marché libre dans tous les pays. Ce qui a bien sûr une influence sur l’ensemble
de la distribution du vin et au même titre, sur l’e-commerce. L’exemple le plus
fort mais aussi le plus extrême est celui de la Corée du Sud où la vente de vin
sur internet est interdite.
La seconde clé pour pouvoir
analyser ces marchés est de regarder qui sont les acteurs qui ont pris en main
le marché du vin en ligne. A travers ces deux premiers éléments, on a pu
analyser le poids des différents marchés et la nature du type de vente en ligne
qui se sont mis en place, et regarder comment ces marchés se sont développé.
En conclusion, on peut voir une
grande diversité des modèles, des « business model » pas encore tout
à fait abouti. Dans ce sens, il va falloir suivre ces évolutions afin de
définir quels sont les vrais facteurs de déclanchement d’une augmentation
massive des ventes online. En rappelant que ce secteur représente des volumes
intéressants, de 1% à 4% du marché. Des nouveaux opérateurs arrivent, comme les
réseaux sociaux au Etats-Unis. Et la vente de vin en ligne est toutefois
considérée par 40% des opérateurs étrangers comme une des 3 principales
opportunités de développement.
La vente de vin en ligne reste un
marché de niche promettant des opportunités de développement intéressant.
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